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2008-10-27 21:34:00|  分类: IT评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   文/毛启盈

  “可怜身上衣正单,心忧炭贱愿天寒。夜来城外一尺雪,晓驾炭车辗冰辙。”这是唐代诗人白居易在《卖炭翁》的佳句,折射出了卖炭老翁为了能够让炭卖出一个好价钱,宁愿忍受冰天雪地寒冬之苦。时过境迁,在互联网冬天来临的今天,以全球视频网站第二(第一当数Youtube)自居的优酷网CEO古永锵却在自己的博客写道:寒冬将至,视频营销正是好时机。

  这一看似“反常”的论调,引起了媒体的热炒。古永锵是胸有成竹,还是“心忧炭贱”的心理呢?先看看古永锵博客论点。

  资本的寒冬造成了广告主开始考虑来年不再大规模增加投放预算,但同时又要保证品牌传播,视频营销价格不到电视媒体的30%,因此,视频等新媒体拥有最佳的机会。由于,广告主的选择视频投放大多都选择行业前几名作为载体,因此,优酷当然就拥有了机遇。

  “心忧炭贱愿天寒”的市场运作心态可以理解,但是视频网站“可怜身上衣正单”还是一个残酷的现实。今年以来,视频网站面临分享之困,纷纷转型:或转向高清,或转向视频门户,或转向视频新媒体,或转向SNS。其盈利模式和核心竞争力一直都是个“谜语”,视频网站都遭遇了一个同样的问题:那就是版权问题,成本问题,资金问题还有连Youtube也没有能够解决的盈利模式问题。

  牌照发放了,但是排名靠前的优酷,土豆,酷六都拥有了。这说明,牌照仅仅是个“外衣”,就相当一个“风雪衣”。而真正能够保暖的还是“棉衣”。这就是有足够影响力的内容服务。

  根据大度咨询的调查结果:在观看效果,上传体验,评论噪音和外部引用的情况看, 排名前四依次是:优酷网,土豆网,我乐网,酷六网。

  用户体验主要是从视频播放速度、评论、上传等几方面进行综合评测。其中在观看效果、引用以及评论方面,优酷都是遥遥领先于其他网站,而在上传视频的操作体验和上传速度方面几大视频网站不分伯仲,都有专属的上传工具,并且都支持批量和断点上传。在监测期各大网站原创视频上传的数量上,优酷和土豆都大幅度领先于我乐网和酷六网。而在原创专辑的数量上,优酷网也是领先于土豆网和酷六网。

  此外,视频网站的前两名优酷土豆已占据了视频分享市场有效浏览时间78.3%的市场份额。

  此前,IT商业新闻网记者采访我,现在是全球经济的冬天,国内视频网站优酷等网站却大幅提高广告价格,称要盈利须提价?我反问道,他们不涨价谁来涨价?

  据说今年6月,优酷启动了合计划,先后与250多家品牌合作伙伴达成战略同盟,视频与电视台互为传播延展平台。另外,还有55家一线及省级电视台支持。在营销方面,优酷抢跑一步。

  “民以食为天,兵马未动,粮草先行。”优酷四轮融资高达8000万美元,折合人民币约6亿多元。仅仅靠融资当然是不够的,广告才是源头活水。跨国企业包括中国移动、三星、IBM、联想、GOOGLE、丰田、百事、迪斯尼、宝马等等百家企业已落户了优酷。有大客户的源源不断输血,还愁不能活下来?

  其实,古永锵早就放言:2009年,盈利一个亿。如果能够突破十个数字,这将是经济寒冬中互联网领域的一把火。因此,引起了同行的“笑傲”,纷纷与优酷匹敌。如今,再次招呼“冬天论”,可能再次引起一场风波。

  作为视频网站的先进者,优酷更应该低调做事,内容是法宝,盈利才是硬道理。因为在很多方面并没有把对手甩开,或许只是一步之遥。“树大招风,枪打出头鸟”这是中国式的出世哲学。

  既然是熬冬,也不要过于乐观,“寒号鸟”不就是因为“明天就搭窝”的乐观心态导致葬身于冰窟窿上吗?因此,优酷网无论是“刀尖上跳舞”或者“心忧炭贱”,但是,迎接他们的将是凛冽的寒风和刺骨的冰冻,他们需要对残酷的现实做出各种应急筹备。

 

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