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中国3G正走向“联发科技时代”  

2011-01-06 06:46:00|  分类: 赢在天下 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  中国3G正走向“联发科技时代”

  文/毛启盈

  今天,1月6日;明天就是中国3G发牌照2周年:不经意间,中国3G走过了2周年。2010年通信业给我们留下了8亿手机用户,远远超过5个日本总人口。但却面临着这样的尴尬:3G用户仍然没有超过5000万。还不及日本一家运营商NTT CoDoMo拥有的3G用户数量多。是什么制约了中国3G用户的发展?如何扫清3G发展道路上的障碍?

  要回答这个问题,我们必须从根源上去解决问题。就是要回归到“3G,高而不贵”的理念。对普通老百姓来说,就是3G资费不要太贵,而且还要拥有最好的性价比。这给整个产业链,尤其是国产手机厂商提出了新的课题。那么,谁能够担当此重任?

  我们先说2G时代,让手机价格回归市场,进入寻常百姓家,那个企业是最大的“功臣”,不是全球第一运营商中移动,也不是中国最大制造商华为、中兴,也不是被国家视为“掌上明珠的大唐、展讯”,而是来自台湾的芯片制造商联发科技。

  一提到联发科技,也许就有人拿最近联发科技的负面报道说事。利润下降和高层离职被撤在一个层面上,大做文章,不断被放大。甚至说,联发科技要走下坡路了,会不会成为下一个UT斯达康?对联发科技的曝光度,甚至高过于多事之秋的诺基亚。

  对此,笔者的看法是:其一,联发科技虽然在台湾,但其平民化的理念,本土化营销,已被大陆消费者所接受,并且愿意认为,联发科技就是大陆企业;其二,在2G时代,联发科技提供的整体解决方案(Total-Solution),带来芯片价格降低,引起了整个产业链的革命。让数以万计的产业链上的中小企业起死回生,成为他们的名副其实的“救世主”。但是,我们知道,通信市场是一个垄断性较强的市场,只有打破垄断,才能惠及百姓,但是,这可能迫使竞争对手“不能躺着赚钱”。而“站着赚钱”,必须改变原有的市场格局,那就是投入和创新,让产品性价比说话。这让一些“地头蛇”蓄意扼杀创新,蓄意回到原来的垄断格局。于是,联发科技的任何“头痛感冒”,会被一些竞争对手拿来炒作。其三,联发科技市场营销方式和很多国际性大企业不一样。主要表现在,重渠道产品营销,轻媒体投放。尽管联发科技被称为“芯片之王”,但是,却很少看到铺天盖地的媒体广告覆盖。

  不过,有媒体也真敢拿“UT斯达康”来比喻。不错,UT斯达康帝国曾经因为“平民化”的小灵通,一度让运营商发展到1亿用户,创造了“前不见古人”的辉煌。我认为,同样,走平民化的联发科技,这一点和UT斯达康仿佛相似。但是,UT斯达康今天衰落了,主要原因是,小灵通因为技术落后,被国家强令退出市场,这是天灾人祸与自由市场无关。而联发科技尽管近期利润有所下滑,但是,其创新和方向并没有错,是国家政策鼓励的,是国内运营商愿意看到的,是惠及普罗大众的,应该说是从2G向3G市场过度的“阵痛”,而不会影响到未来发展。

  第一,没有联发科技支持,运营商无法完成三年2.4亿用户的任务。目前,3G用户增长潜力,主要集中在中国三级城市以及乡村。这些市场尽管利润微薄,但是竞争力巨大,而运营商在3G业务发展了两年后,从网络建设到营销投入,都会显得比较谨慎和保守,提供良好的性价比终端,成为唯一选择。联发科技2009年已成为芯片市场之王,有成功的2G市场运作经验,如今,在WCADMA和TD-SCDMA标准上,联发科技均有突破。这让中联通和中移动3G推广难度降低。

  第二,“3G+智能终端”的模式是3G时代终端产品发展的趋势。目前,采用联发科技芯片的Android操作系统智能手机已经上市。可以看到,联发科技进行了系统优化和创新。如动态壁纸、2D/3D 相册等,在相机部分,支持人脸检测、多区自动对焦、微笑拍摄、双摄像头等功能。联发科技提供支持TD和WCDMA的解决方案。其TD-HSPA+的技术使下行数据传送率从2.8Mbps提升为4.2Mbps,增加了50%,这将大大提高手机的数据业务如手机上网,音像下载,图片传送等的速度和用户体验。这些,都是3G个性化需求不可缺少的。因此说,联发科技不仅在思路上与时俱进,在技术并不缺乏个性化的创新。

  第三,在3G时代的芯片企业,节能降耗,用速度实现超越,这是一个公理。面对日趋激烈的市场竞争,手机厂商必须在“轻、薄、短、小”的外形尺寸、更高性能、更高集成、更低功耗之间不断追求用户极致体验。而且,过去品牌手机厂商开发新产品,必须投入庞大研发资金,耗时达一至二年。据说联发科技提供的MT6253单芯片,软硬件平台和实时服务,可以让手机厂商在三至六个月内推出新产品。尽管,这只是一个例子,但足以说明,联发科技在产业链上的举足轻重的位置。其实,展讯和高通在这个方面也很有作为,甚至有人说高通和展讯不断在蚕食联发科技的市场份额,但是,我们可以看到,联发科技在本土化和市场响应速度上,是高通和展讯没有办法比拟的。

  第四,在中国的3G时代,我们除了看到运营商的竞争战,智能手机战,还有广电也参与的三网融合。我们知道,联发科技在电视领域已耕耘8年之久,最近在网络电视、移动电视、高清电视等电视市场接连“出招”,这是占据三网融合数字电视市场积极信号。

  因此,笔者认为,对于联发科技的技术和创新能力,我们无庸置疑。昔日的芯片大王非但没有走向颓势,而是在暂短的“涅槃”之后,仍掌控着3G市场的命脉。我们看到,联发科技市场并没有收缩,而是不停在内地收购,在亚洲和非洲新兴市场进行扩张。所以,我们有理由相信,未来中国的3G市场,仍然是联发科技领航的市场。

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