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视频网络院线能否打破影院垄断?  

2011-03-20 19:15:00|  分类: 新媒体 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  视频网络院线能否打破影院垄断?

  文/毛启盈

  3月17日,乐视网、腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等7家视频网站联合发起成立“电影网络院线发行联盟”,突出通过互联网渠道发行电影。这对于中国影迷来说,无疑是一个好消息。以前许多只能先去影院看的大片,有望在家庭影院欣赏了。有乐观者甚至认为网络影院即将打破影院垄断大片的局面,我认为趋势判断没错,但为时尚早。

  首先,视频网站通过院线发行联盟的形式,买断影片版权,培养中国用户付费习惯,符合电影市场的趋势,对传统影院形成冲击是必然的。有关数据显示,2010年,中国电影市场一共生产了526部电影,但真正走进影院有上映机会的也就260部左右,大约只占总数的一半。一旦有国产大片和进口大片到来的时候,影院就会出现‘大片垄断’,导致片源单调,观众没得挑。而那些小片即使口碑不俗,也没法生存。通过网络院线,给没有进入影院的影片带来了机会。同时,影迷也不会为了《阿凡达》、《让子弹飞》一票难求而发愁,不会让几部影片垄断一个城市大小影院而反胃。可以说,影片通过网络渠道发行,是市场的抉择。

  其次,网络院线采用免费和收费两种模式,是未来互联网市场的趋势。目前,我国互联网用户接近5亿。全球手机视频市场规模从2006年的320万人增至2.3亿人,随着3G网络普及,三网融合推进,手机视频用户不可估量。据权威数据显示,截至2010年12月,国内网络视频用户规模达到2.84亿,89.3%的人选择在网上观看电影;与此相对应的是,视频网站发展迅猛,在线电影观看效果不断提升。对于电影来说,拥有更高品质、时效性更强、资费更透明的互联网收费点播发行模式已趋成熟。但是,由于互联网即免费的思维在一定范围内存在,所以,免费模式仍然占据主流。

  最后,尽管网络院线前景光明,但是道路依然坎坷。在七大视频网络联盟成立之日,笔笔者发了这样的微博:今天,乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风、pps.tv等7家视频成立网络院线联盟,能否打破传统院线垄断院线的局面?业内人士讨论如下(实录)

  

视频网络院线能否打破影院垄断? - 毛启盈 - 毛启盈的博客

    蓝桥春雪(工信部副总工程师陈金桥):期望太高,草根与正规军作战,首先要明确胜利规则是什么。(3月17日 15:59)   尹郑赫:网络视频行业,一个爆炸性消息后面紧跟着另一个爆炸式消息!风起云涌,谁主沉浮?若加上中国有线网络进军家庭院线的计划,希望最后的赢家中能有用户的影子!(3月17日 15:59)   ACN_郝瑞:除了乐视,其他都是基本跟风玩的我感觉,乐视是真金白银买了版权,手头有30多W用户的,其他几个目前很多还靠广告。国内院线200亿,什么时候网络规模能达到50亿以上才能有谈判的砝码。乐视是目前最赚钱的了吧,也就1个多亿。(3月17日 16:36)   雷葆华平淡30年:期待并关注中,不过无论谁占上风,正版化运动已在视频领域开始了。(3月17日 17:10)   广告主杂志曹礼财:打破垄断言之尚早,能否实现院线同步,如何形成健全的分成模式,如何快速培养一定数量级的用户养成电脑付费观影习惯,许多问题仍需同志努力(3月17日 17:14)   通过业内知名带“V”人士分析,我们不难看出以下几个问题:第一,人们对传统院线垄断的铜墙铁壁游戏规则比较畏惧,认为票房大头依然在院线;第二,对于网络院线版权问题甚为担忧。这样,和影院同步还是迟于一个星期,这是问号;第三,由于奇艺、优酷等视频网站并未参与进来,但是,网络院线联盟是否像反盗版联盟一样,形同虚设,有待观察;第四,乐视网收费模式给予肯定。   对于这些疑问,我发表一点不成熟的看法,网络院线尽管打破传统院线需要一段时日,但是其培养用户付费习惯,以及版权意识值得业界肯定。在正版化成为主流声音之时,视频网站走到了十字路口。只有抱团取暖,平摊版权费用,降低成本,扩大盈利渠道,才能有更多资金用于提高带宽,提升用户体验,才能有更多思考差异化的时机。
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