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京东商城密谋上市是电商蜕变的标志  

2012-06-11 07:16:00|  分类: 赢在天下 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  京东商城密谋上市是电商蜕变的标志

  文/毛启盈

  近日,媒体热炒电商巨头京东商城老大刘强东带队入港,密谋上市。此前,刘强东曾经多次表示,京东2013年前不会考虑上市,因此被媒体理解为“低调”推进IPO进程。此前,凡客、拉手、当当均曝出要上市的消息,为此,“中国电商流血上市”的话题,见诸于各大媒体。

  对于电商的谋求上市,我一直持支持态度。因为电商在中国乃至全球是朝阳产业,通过上市,完成规范化运作,也是“追求上进”的表现。所以说,京东、凡客、天猫等前几名电商,谁抢先上市,均不奇怪。不过,京东密谋上市可以看作是电商蜕变的标志。

  首先,随着3G网络普及,互联网用户剧增,网购出现井喷和跳跃式前进,市场前景可以预料。据媒体报道,在京东商城未来收入预计上,2012年预计收入为450亿元,2013年预计收入为700亿元,2015年收入预计为1900-2200亿元。其实,我看这个数据仍然有点保守。用中国联通进军电商做一个比较,中联通3G预付费20套餐卡,三轮过后,仍然热抢。有人认为价格低,实际上,电信推出7元卡,却反响平淡。联通电子渠道中心宗新华揭开秘诀:仅2011年联通电子营业厅用户1亿元,营业额230亿元。到了2014年,电子渠道占比50%。在全国渠道如此完备运营商,将重点转移到电商来,说明了这个市场“蛋糕”是多么充满遐想。

  其次,谈谈电商为何蜕变?2012年4月,市场调查机构艾瑞咨询公布了2012年第一季度中国网络购物市场数据。京东占据了50.1%,占据中国自主式B2C电子商务行业的半壁江山。尽管如此,京东仍然需涅槃。目前,京东商城在北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳六大物流中心,在超过290座重点城市建立了城市配送站,但是网点覆盖仍然不够完善,一些偏远地区送货仍是问题。京东试图打通开放平台,与第三方共赢,譬如,开放团购平台,拉手网等入驻,但是,整合中国团购行业,需要资金和管理配套,并非一朝一夕。不过,如果上市之后,解决了资金和管理的问题,诸多难题,迎刃而解。

  最后,电商市场正在面临重新洗牌,一大批电商倒在黎明前的黑夜里。价格战、口水战、恶意攻击竞争对手,屡见不鲜。高管离职、裁员、资金链断裂……近期,有又传闻称凡客巨亏,库存积压高达14.45亿元。京东10亿元让利促销,被竞争对手苏宁易购直斥为炒作和噱头;过几天,说不定会曝出“天猫”面临耗子围攻,习以为常了。当然,要一分为二看这些消息。一方面,由于电商在中国刚刚起步,加上社会诚信体系不健全,网购门槛低,一夜之间冒出数千家,坑蒙拐骗现象时有发生,电商本身管理仍然有问题;另一方面,弱肉强食,优胜劣汰,这是产业的规律。未来3-5年,中国电商很可能就剩3-5家。那只能靠实力说话了。不过,像京东、凡客、天猫这样的电商,即便不上市,仅靠其已建成的渠道,倒下的几率非常小,如果上市,前途难以估量。

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