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诺基亚贱卖,因循守旧令其走投无路!  

2013-09-04 12:27:00|  分类: 诺基亚,小米,摩托 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    在中国手机市场乳臭未干的小米,也敢叫价100亿美元,也敢公然嘲讽诺基亚,雷军在微博中说:两年前,小米1 发布前夕,谷歌收购摩托。今天,小米3 发布前夕,微软收购诺基亚手机部门。怎么这么巧?

诺基亚贱卖,因循守旧令其走投无路! - 毛启盈 - 毛启盈的博客

  诺基亚贱卖,因循守旧令其走投无路!

  文/毛启盈

  没有任何征兆,全球通信IT圈地震了……微软今天宣布,将以72亿美元收购诺基亚手机业务,以及大批专利组合。这个爆炸性的消息在业界传开,人们竞相拿起了苹果、三星、华为等手机,开始通过微博、微信分享、娱乐、炒作。

  很快,这个消息如同“薛嫖过”一样充满娱乐,诺基亚为何这么贱?手机圈里每年亏损数亿的半老徐娘诺基亚,怎么偏偏就被富二代微软给“包养”了。

  听到这个消息时,我在华为云计算大会上,还有几名到上海参会的门户网同行,有的在酒店写稿,有的直奔虹桥机场,返京做专题。忙得不亦乐乎。

  我与华为一名员工谈起了诺基亚和华为的一段绯闻,倍感这是一个阴谋。当时诺基亚已和微软谈判收购,为讨一个好价格,想拉华为来“搅局”,试图提高身价。然而,精明的华为当即脱身,并没有给诺基亚提升身价的机会。

  以后,微软给诺基亚什么名分?到底叫什么名字呀?英文名:Micro Nokia勉强可以接受,但中文名就麻烦了。微诺(谐音:唯诺)、微基(喂鸡)、微亚(喂鸭),手机作为一个日常消费品,没有一个比较儒雅的名字。

  忆往昔峥嵘岁月,曾在中国拥有2.5亿手机用户,不可一世的诺基亚,从手机名媛最终沦为被包养,到底发生了什么?

  想当年,一款“贪吃蛇”游戏,誉满全球,象征着诺基亚最辉煌的时代。2006年前后,还是终端市场的霸王,渠道商任由其摆布;5年后,塞班系统以失败的角色退出历史舞台,诺基亚投靠微软WP。如今仅有三四级市场的大妈大爷在使用,市场占有率不及山寨机。仅72亿美元贱卖,诺基亚终于苦日子到头了!

  在中国手机市场乳臭未干的小米,也敢叫价100亿美元,也敢公然嘲讽诺基亚,雷军在微博中说:两年前,小米1 发布前夕,谷歌收购摩托。今天,小米3 发布前夕,微软收购诺基亚手机部门。怎么这么巧?

  不知诺基亚看到此微博有何感想?难道被微软收购与小米小三发布有关。如果按照这个推论,小米“四姨太”出炉前夕,是否黑莓该被Facebook收购了。

  收购后的诺基亚将出现的变化:

  1、人事争斗有所缓解。

  诺基亚现任CEO埃洛普将出任公司执行副总裁,主管设备与服务,直至交易完成;诺基亚将有3.2万员工加入微软,其中包括4700名芬兰员工以及大约1.83万名制造部门的员工。据说中国不会发生大规模裁员,但是芬兰的老员工一日不清理,仍然是诺基亚沉重的包袱。

  2、不再折腾了吧。

  诺基亚从辉煌到衰败,并不是一夜之间。期间也有过试图翻盘的举动。譬如,曾经推出4100万像素手机,美其名曰相机手机,一款足以让索尼、佳能公司破产的手机,这只是幻想而已。因为像素并不是手机的最大卖点,反倒是累赘。譬如,空间太小,没有地方存储。

  曾经推出办公手机,能播放PPT的Office手机,Lumia,这是一款耐摔的照相手机。艾洛普曾当众用该手机砸CCTV名嘴芮成钢,机没砸坏。可能,耐摔的“神机”只有农民工兄弟在乎,而繁忙的上班族,无论在路上还是办公室,拥挤不堪,想砸机子却没有空间,所以,这个卖的并没有火。

  随后,诺基亚不断推出超常带电的待机王。待机超过一年半载,一定会火。刷微博、微信,苹果待机不到8小时,三星不过9小时,国产手机也不过10小时,如果诺基亚能待机11小时肯定火。但是,诺基亚无论是塞班、MeeGo还有WP系统,功能机还行,一旦上网玩游戏体验太烂,因此,一次次折腾,一次次失败。与移动互联网的屌丝系统Android渐行渐远。

  相信被微软收购以后,任由WP摆布,安分守己,眼花缭乱的折腾,一定会减少。

  3、能否撑过3年?5年?

  微软WP和诺基亚曾经有过“同居”,还有过共同的孩子露米娅(Lumia),销量可圈可点。但是,排山倒海的广告投放似乎并没有赚取多少品牌价值,和三星、苹果相比,没有取得一席之地,甚至还没有取得华为P6的效果。主要原因是WP体统PC血统太浓厚,对移动互联网的适应性并不佳。产品更新换代慢,亮点乏善可陈。 当时,我撰写文章《诺基亚,迷路啊?》谈到自己的看法:不要迷信微软,微软只是一个传说。其中,一位媒体老总对于诺基亚的装B行为直言不讳“诺基亚太正统了,总是强调什么正版?忘记了大众的口味”。微软在软件领域独霸全球,如果让其做手机,说不了连腾讯、阿里巴巴这样的公司也难以战胜。

  因此,诺基亚这次“贱卖”,还账,微软会定期给一点经济援助,但现在还是其债主。诺基亚对微软背负5亿欧元负债,但2014年之前,他们都持续从微软手上拿到正净现金流。PC市场日渐萧条,微软也在走下坡路,能持续“输血”多久?而诺基亚当年树立的品牌,几乎消耗殆尽,如果再没有造血功能,恐怕持续不了多久了。根据预测,未来3-5年,全球手机企业能活下来也不过5家,诺基亚能咸鱼翻身吗?如果没有奇迹出现,微软收购将成为其退出全球手机市场的里程碑事件。

  总的看来,诺基亚一步步沉沦,一步步走向终点,不是缺少人才,也不是缺少品牌,更不是缺少专利和技术。主要是芬兰这些保守塞班残缺的主管层,因循守旧,不图思变。更为重要的是对于屌丝Android的漠视和忽视,导致了其远离移动互联网,最终失去了用户和市场。(本文首发搜狐IT,作者毛启盈微信公众平台:maoqiying2008)

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