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2015国产手机裁员风波不断 2016谁将第一个出局  

2015-12-31 15:17:00|  分类: 杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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搜狐科技 文/毛启盈

IDC报告称,经过多年10%以上高速增长后,2015全球智能机出货量预计仅增长9.8%,至14.3亿部,未来几年增速将放缓。

全球如此,国产手机前景不容乐观,某权威机构《2015国产手机发展报告》显示,截至今年三季度,华为、小米、中兴、OPPO和vivo为国产手机品牌出货量前五名。目前,除了华为手机宣布过1亿销售量外,小米、联想、中兴等品牌出货量差强人意。尽管国产品牌出货量占据国内手机市场80%以上,但除华为少数企业外,行业整体仍处于低利润水平。

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2015年已成为历史,这一年国产手机发生了什么,2016年有着怎样的梦想,搜狐科技在年终进行了盘点,并且整理了手机大佬对2016年前景三种态度。

一、2015影响国产机7大事件

这一年,国产手机都发生了什么?这里列举出7大典型代表事件,足以看出国产手机的处境。

1、奇酷之战

2014年12月16日,奇虎360与酷派宣布达成战略联盟,奇虎向酷派投资4.0905亿美元现金成立合资公司奇酷,奇虎360将持有该合资公司45%的股权,后增持至49.5%。2015年9月8日,360宣布向酷派发出通知,将行使卖出期权,要求酷派以市场价格两倍的价格从奇虎360手中收购奇酷的49.5%股份。奇酷大战正式爆发。奇酷大战收官后,酷派集团持有奇酷科技股份将由50.5%降至25%,而360公司所持奇酷科技股份将增加到75%。

奇酷之战结束后,据酷派公告,此次纠纷至少给酷派集团带来超过2亿美元亏损。然而,酷派总裁李斌表示:在这次纠纷中,我们最大的收获就是拿回了互联网业务的运营权。

点评:“奇酷大战”表面上看是奇虎360、酷派以及乐视之间的利益较量,实质上是互联网手机与传统手机公司理念的差异。

2、大可乐倒闭

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国庆过后,传大可乐手机创始人丁秀洪离职,大可乐手机也宣告正式破产。

公开资料显示,大可乐手机是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手机品牌。公司是一家以互联网手机和移动互联网为方向的技术型创业公司,以“在手机上实现极致互联网体验”为目标做互联网手机。2012年9月27日大可乐官方网站正式上线。11月5日正式发布大可乐手机。

有报道称,大可乐在初期阶段由于产品在千元价位竞争力强,吸引了一部分粉丝用户,因此在2014年12月9日进行的京东众筹中,以25分钟达成1650万的金额刷新了国内众筹的最高金额记录和最快速度记录。由于免费只是针对10000名众筹用户,大可乐并没有对于免费细节,也就是说给用户打了一个空口说的“白条”,因此没有下文在情理之中。

点评:“大可乐”倒闭的同时,业界对互联网创业公司做手机需要重新认识,此前炒作的相声演员王自健手机、崔健的“蓝色骨头”手机,韩庚的“庚Phone”,周杰伦的“Ugate U1”以及罗永浩的锤子手机,能走多远值得思考。

3、天语“裁员”风波

来自澎湃新闻报道称,获得了一份北京天宇朗通通信设备有限公司(天语手机所属公司)的内部邮件,公司培训和人力资源发展部的邮件通知各区“省长”(各省主管销售的负责人),要求在今年10月31日前成立销售合资公司,否则视为离职。

天语手机董事长荣秀丽随后撰文称,近几年国产手机市场竞争激烈,大家都处于血战红海的时期,利润将至冰点,赔本赚要喝,这已是不争的事实。4G产品经过一年多网络普及进入高速增长。从运营商渠道主导逐步转为市场自需。而作为一家民营的国产手机厂商,天语手机想要从红海进入蓝海,势必要进行改变。

不过,业内更多地将此次事件解读为:经营压力之下的变相裁员,实体店被挤压。天语东北某省分公司总经理表示:“中国区手机业务停止销售后,那么多销售人员要裁减的话需要赔偿金,这是一笔不小的数字。而成立合资公司人事转移到合资公司就变成了自动离职,帮公司省下了这笔钱。把人员推出去是最终目的。”

点评:在2007年,天语手机销量一度达到高峰,1700万部的年出货量直逼当时在中国市场称雄的诺基亚,成为国产手机销量冠军。有媒体分析认为,天语手机崛起于我国山寨机时代,而后成功转为“正规军”。天语裁员风波标志着固守传统渠道模就能创造辉煌的时代一去不复返。

4、锤子供应商倒闭

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赶在2015年底前,罗永浩发布了Smartisan T2手机,被网友称之为相声演员罗永浩的封箱之作。从时间上来看,Smartisan T2手机离T1(2014年5月20日)发布已有588天,然而,T2发布前却遭遇了供应商倒闭的尴尬,险些葬送了老罗的T2。

有媒体曝出中天信电子老板刘超强已失联,不仅拖欠员工3个月工资,而且4000名员工面临集体失业。中天信电子为锤子T2手机代工厂,这个时间与锤子新机T2仅一周时间。随后,罗永浩发出声明称,手机都已进入锤子仓库,但仍有设备被扣,损失很大。由于另一家代工厂有不止一套同样的生产设备。“目前新品的生产和销售计划不受影响”。尽管如此,T2产能确实受到了影响,现货发售瞬间变为“售罄”,转为全额预定。

点评:此事除了对锤子有影响外,中兴、华为等国产手机纷纷表态,为了追求手机质量和可靠性,他们对供应商选择会更加谨慎,未来有可能集中到富士康等数家供应商之中。

5、小米陷换屏门风波

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8月13日发布的红米Note2曾创下国产手机首卖记录:12小时80万台!在红米Note2发货后的半个月后,问题陆续被网友扒出来,从屏幕、摄像头,到售机后“意外保”服务,都陷入营销“虚假门”的漩涡。在小米论坛社区,有小米团队的人曾发帖称,红米Note2采用的是5.5寸夏普/友达全高清屏幕。而红米Note2实际上采用的国产的天马屏。前者和后者的屏幕价格可能相差数倍。对此,小米手机发布声明称,在手机发布会当天,从来未宣传是采用夏普/友达屏幕,但是营销过程中出现失误。

点评:小米红米Note 2因陷“换屏门”而被推上了舆论的风口浪尖,被暴露出了国产手机互联网营销背后的“潜规则”。

6、高通810芯片“发热门”

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高通的骁龙810自发布以来就深陷“发热门”,高通营销副总裁5月曾表示,“过热问题是不存在的”。搭载骁龙810处理器的索尼Xperia Z4,推出不过两个月时间,已被用户频频抱怨手机机身温度过高。日本电信运营商NTTDOMOCO在商店里摆放了提示牌,提醒消费者注意有三款手机容易出现机身过热的问题,其中就有索尼Xperia Z4。对此,高通公司表示,一些工程机测试结果与商用机之间的区别被过度放大或强化。但是,众多厂商放弃高通810转而使用高通808,或者投靠其他芯片厂商也是不争的事实。中国台湾手机厂商HTC周二季度财报显示,由于手机销量滑坡,收入暴跌了一半,公司重返亏损状态。面对HTC“糟糕”的财报,国外科技媒体进行了分析,认为高通810芯片可能是二季度糟糕财报的罪魁祸首。

点评:事实上,高通810芯片“发热门”的负面影响远远不止这些,而是“手机芯片不再迷恋高通,高通只是一个传说。”而且,国产手机因此开始了自主芯片的研发,以华为海思麒麟950芯片应用到高端手机mate8上,拉开了国产手机在芯片领域自主创新的序幕。

7、HTC“退出”手机市场

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路透热点透视专栏作家马可发文称,由于智能手机市场成长趋缓,苹果、三星握有多数市场占有率与专利,中国大陆品牌则成为消费者首先选择的对象,其中HTC、索尼等品牌可能被迫“退出”市场。分析认为,没有苹果等级利润、或华为出货规模,智能手机业者将难以生存。陷入亏损的宏达电,手上13亿美元现金已逐渐减少,分析师预期,宏达电明年全球市占将持平在1%左右。

王雪红在圣诞节派对活动中,被问及智能型手机市场趋势和HTC未来营运前景时,对此说法进行了驳斥,她强调,HTC品牌永远不会消失,将持续经营,且智能型手机市场还是会持续成长,包括与VR、AR技术结合等,在技术突破后,会有更好的发展空间。

这一年,关于HTC“裁员”消息不断放出。近日,HTC发出公告称将把桃园TY5大楼出售给英业达。此次交易金额为60.6亿元新台币(约为12亿元人民币),HTC将从中获利21亿元新台币(约为4.15亿元人民币)。

点评:现在预言“HTC退出手机市场”为时尚早,但可以确定的是,包括华为在内国产手机厂商大佬在接受搜狐科技采访时均表示,HTC、索尼等手机市场将成为2016年他们誓言“拿下”的头等目标。

二、大佬对2016年手机预测

无论是“中华酷联”还是“花旗小妹”掌门人谈到手机,都离不开O2O(线上京东天猫,线下运营商和自建渠道),离不开渠道转型以及国际化等难题,对于2016年他们看法并不一,冷暖自知。

悲观型:

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未来几年,一大批手机厂商死亡,而全球只有2家手机厂商可以生存下来,而华为则保持着高速的成长。在今年3月的MWC上,华为余承东在大会上,被问及如何看待小米时,余承东称很多手机厂商看起来非常成功,但它们将很快消失。

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奇虎360创始人董事长兼首席执行官周鸿祎表示,国内智能手机市场已是一片血海市场,企业要有第一年敢赔多少亿胆量才能玩。O2O市场都在搞倒贴,免费上门按摩、免费打车、免费早餐,预计2016年手机市场也会“倒贴”。周鸿祎表示,未来五年,手机一定会有另一个重大的变化,可能会被其他智能硬件产品解构掉。此时不进入行业,想跟上潮流、引导创新几乎不可能。

谨慎型:

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而雷军是怎样看待小米的2016年呢?在人们越来越怀疑小米今年能否达到其增长目标的时候,雷军发话称,“完成今年手机预测销量不是小米的重中之重,我们看重的是消费者满意度。”雷军拒绝对2016年的情况作出预期,他说,对小米而言,管理内部和外部预期是最大的挑战。小米是一家成立五年的创业公司,这些预期给他们的压力很大,小米需要把握自己的节奏。

雷军看好”精准销售“的前景。他说,当小米手机用户数据流量包快要用完时,小米系统会发现这一情况,并向用户推送信息,建议该用户使用一项流量包服务,费用比他平时所支付的价格要便宜20%。雷军预计2016年这类服务的收入将迅速增长,这块业务利润率不错。

“消费者的认知,对手机品牌的认知最多是5个,如果进入不到这个预设,肯定就要出局。”vivo全球副总裁、首席市场官冯磊在vivo X6发布会后接受搜狐科技专访时表示,所谓“红海”只是针对某个企业而言,任何一个行业都会有一批优秀企业存在,只要能够能消费者提供好用的产品,企业就不会陷入红海,不会被用户所抛弃。

乐观型:

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乐视CEO贾跃亭极力宣扬其生态手机,他说,乐视超级手机11月单月销量已突破百万台,超级手机12月有望实现单品销量超百万台,2016年目标总销量是1500万台。从目标来看,贾跃亭对乐视生态中非常重要的手机终端非常重视,也非常有信心。

对此,乐视影业CEO张昭在接受搜狐科技专访时说,全球智能手机是红海,但是生态手机行业还是蓝海。因为乐视做的手机是生态手机,增加了很多服务和内容,会被重新激活,变成蓝海。

除了互联网手机乐视外,金立集团董事长刘立荣对2016年也充满期待。他说,金立2016年将投入近10亿元重塑品牌。 刘立荣认为,“未来全球手机品牌不是2个,也不是20个,而是6-10个品牌这是比较靠谱。”

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市场上还没有看到格力手机,但是格力电器董事长董明珠的豪言壮语已震惊业界:2016年3月上市的格力手机2代上市,它将完爆苹果6S。

(本文首发搜狐科技)

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